Mercadotecnia Digital

Perfil Curricular

Los egresados de la Especialidad en Mercadotecnia Digital, deberán ejercer las competencias, los conocimientos y el dominio de herramientas y métodos necesarios para conocer al consumidor de los medios digitales y aportar a la innovación del ejercicio de la mercadotecnia en el contexto digital tomando en cuenta sus tendencias.

OBJETIVO GENERAL DEL PROGRAMA

El Centro Universitario de Tijuana (CUT) se propone contribuir a elevar la calidad del Sistema Educativo Mexicano y el campo laboral nacional a partir de la formación de profesionales con alto grado de especialización en el ejercicio de la Mercadotecnia.

Los egresados de la Especialidad en Mercadotecnia Digital, deberán ejercer las competencias, los conocimientos y el dominio de herramientas y métodos necesarios para conocer al consumidor de los medios digitales y aportar a la innovación del ejercicio de la mercadotecnia en el contexto digital tomando en cuenta sus tendencias.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

1.-Desarrollar en los participantes una visión analítica para la creación de estrategias de mercadotecnia y ventas que sean capaces de posicionar un producto o servicio en un ambiente digital.

2.-Fortalecer en los participantes sus conocimientos de la estructura del internet y la inmediatez de su información, utilizando fuentes primarias y secundarias para tomar decisiones estratégicas.

3.- Introducir a los participantes en el entendimiento del impacto de los medios electrónicos en las empresas tradicionales.

4.-Propiciar en los participantes el desarrollo de planes y programas de negocios en los medios electrónicos.

5.- Que los participantes dominen los sistemas de comunicación en el ambiente digital, así como las herramientas disponibles para realizar publicidad y promoción on-line.

6.- Conocer el enfoque mercadológico que tienen las redes sociales de hoy en día y el potencial de dicho recurso en el proceso de venta y recolección de información.

7.- Manejar los fundamentos del diseño gráfico y los diferentes programas de software que se pueden utilizar para el desarrollo de mercadotecnia digital.

Perfil de Egreso

Se pretende que los egresados del programa adquieran y/o consoliden conocimientos, habilidades y actitudes que les preparen para ser capaces de:

Manejar sólidamente conocimientos de:

• La estructura del internet y la inmediatez de su información.

• Fundamentos de la mercadotecnia en un ambiente globalizado y digital.

• Usos de las 5 P´s de la mercadotecnia digital.

• Las herramientas informáticas para la obtención de información.

• Las tendencias del comercio electrónico y web.

• El proceso de comunicación a través de las redes sociales.

• El uso profundo de las redes sociales para la promoción y servicio al cliente.

• Comprender los conceptos básicos para la aplicación de promoción y publicidad.

• Entender el uso de los diversos medios de comunicación.

• Conocer el proceso del comportamiento del consumidor.

• Comprender y desarrollar los elementos para la realización de un plan de negocios.

Habilidades para:

• Desarrollo de un plan de mercadotecnia.

• Desarrollar investigación de mercados con un enfoque digital.

• Planear y desarrollar sistemas de información para problemas de mercadotecnia.

• Incorporar distintas herramientas para la elaboración de un negocio electrónico.

• Identificar las oportunidades de negocio que genera el e-business.

• Poner en marcha tácticas y estrategias promocionales.

• Elaborar diseños promocionales y web.

• Realizar investigación para detectar las necesidades y deseos de los consumidores.

• Diseñar estrategias a nichos y segmentos de mercado específicos.

• Realizar un plan de negocio exitoso.

Valores y actitudes:

• Respeto hacia la dignidad humana.

• Apego ético en el ejercicio profesional.

• Sensibilidad, responsabilidad y compromiso ante los retos sociales, económicos y comunicativos.

• Solidaridad ante las necesidades de sus semejantes.

• Apertura y aceptación hacia la pluralidad de ideas y el multiculturalismo en un entorno global.

• Mente inquisitiva y creativa en la identificación y solución de problemas.